兔子洞文化不仅是《抬头见喜》的营销方,也曾打造出《兴安岭猎人传说》《恶到必除》《奇袭·地道战》等优秀网络电影。该公司营销负责人张敏表示,近年来,网络电影业一直在回归内容核心,从创作、制作等方面提升品质,朝着精品化的方向不断前进,“营销将发挥更大的作用,为不同项目量身定制性价比更高的推广方案”。在当时,殷商的历史资料还很少,大陆服装组设计起来无比艰难,一共出了7稿,终于有了比较合适的方案。但后来,领导还是决定采用香港方面的创意,因为他们更懂“商业”。这也引来了巨大的争议,有人说《封神榜》时尚摩登;也有人怒批它不伦不类。