2017年暑期档,古装奇幻电影《三生三世十里桃花》,票房远不及预期。此前盛行的大IP+流量明星的国产电影爆款方法论失效。2018年春节档上映的《西游记女儿国》,成为该系列票房垫底之作。这些奇幻大片共同的缺点便是像是形式大于内容,精良特效未能为故事表达服务,反而喧宾夺主。乌尔善认为,“商周之变”让中华文明从殷商时期的鬼神世界走向了后来的伦理世界,“3000多年前这两个家族的争斗,最终以姬昌家族战胜了殷寿家族告终,此后形成了以家族家庭为核心的伦理观念和人格标准,绵延至今,这是很重要的一个历史转折点,也是我创作的初衷之一。”
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