《落地生根》的创作缘起于2017年,央视导演柴红芳集结了北京、云南两地9人组成的拍摄团队,打算拍摄一部反映中国脱贫攻坚的纪录电影。柴红芳等主创在云南全省进行踩点,走访了云南上百个村庄,最终把拍摄地点选在了中国最贫困的三区三州之一——怒江傈僳族自治州福贡县匹河怒族乡沙瓦村。此次发布的海报是运用拼贴手帐的形式来诠释林秀珊和王锐的爱情故事,拼贴画部分由张子枫、胡先煦亲手创作。海报中有从远方驶来的绿皮火车、矗立在街边的电话亭、表达浪漫与热情的玫瑰花、花好月圆的结婚对联,展现了一对青梅竹马的新婚小夫妻从恋爱、新婚、一起外出闯荡的人生旅程。
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