与高票房相对的,是低营销费用。近年来春节档的营销大战当中,“熊出没”系列的营销费用跟其他影片相比并不多,花少的营销钱,却获得了好的效果。首先是由于系列电影的定位非常准确,找到了大人和孩子可以共通的一种情感链接,突出亲子的互动关系,用人类最朴实的情感来吸引观众。其中,刘健继《大世界》之后,时隔6年再次凭借动画电影《艺术学院》入围,此次影片邀请到董子健、周冬雨、仁科、Papi酱在内的演员担任配音,同时还有贾樟柯、毕赣、郑大圣等导演联合配音,为电影带来了较大的关注。
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