东山县委书记、县长何霭在开幕式上致辞。他说,东山是重要的台胞祖籍地,东山关帝庙是台湾关帝庙的香缘祖庙,今年还被国台办授予海峡两岸交流基地,关帝文化从这里走向台湾、走向世界。东山将以此次关帝文化旅游节为契机,全面推动全县高质量发展,打造产业繁荣、民生普惠、生态优美、城乡宜居的美丽海岛,朝着国际旅游岛的目标加快迈进。与此同时,国内片方在宣传推广方面,铆足了力气。《铃芽之旅》邀请了新海诚来华宣传,《灌篮高手》则打造了赛场般的首映礼,以及百城零点活动,真正意义上形成了事件性的传播。
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