比如此次针对《天空之城》,设计师黄海制作了一款动态海报,此前吉卜力在全球从未有过制作动态海报的先例,但吉卜力看到海报之后,愉快地通过了这一方案。程育海说,吉卜力在IP开发上的逻辑是完全的内容至上主义:“你是不是真心爱这个作品,是不是会尽全力做最好的东西。”在这样的逻辑下,开发出的衍生品将拥有较长的生命力:“比如在《龙猫》上映十五年后,即便消费者没有看过《龙猫》,在店里看到龙猫的衍生品,依然会产生购买欲望。”剧中有一幕是女主梁友安下班之后突然接到老板的电话,从最开始的不想接到后来被生活所迫不得不接,即使在这个过程中不断用电视的声音来麻痹自己,但最终还是得回归到现实,这个情节还原了不少职场打工人的辛酸和无奈,当然周雨彤也把职场女性的危机感和焦虑演绎得非常贴切。
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