比如此次针对《天空之城》,设计师黄海制作了一款动态海报,此前吉卜力在全球从未有过制作动态海报的先例,但吉卜力看到海报之后,愉快地通过了这一方案。程育海说,吉卜力在IP开发上的逻辑是完全的内容至上主义:“你是不是真心爱这个作品,是不是会尽全力做最好的东西。”在这样的逻辑下,开发出的衍生品将拥有较长的生命力:“比如在《龙猫》上映十五年后,即便消费者没有看过《龙猫》,在店里看到龙猫的衍生品,依然会产生购买欲望。”他开始变得嫉妒和残忍,还利用魔戒的力量隐形,偷窥别人,甚至利用这些进行操纵和勒索他人,还开始偷邻居的东西。族人越来越害怕他的所作所为,直到最后,史麦戈的祖母把他赶出了族群,要他永远不要再回来。作为一个被遗弃的人,史麦戈带着戒指开始了他山洞里面的独立隐居生活——也就是《指环王》三部曲中的迷雾山脉。
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