比如此次针对《天空之城》,设计师黄海制作了一款动态海报,此前吉卜力在全球从未有过制作动态海报的先例,但吉卜力看到海报之后,愉快地通过了这一方案。程育海说,吉卜力在IP开发上的逻辑是完全的内容至上主义:“你是不是真心爱这个作品,是不是会尽全力做最好的东西。”在这样的逻辑下,开发出的衍生品将拥有较长的生命力:“比如在《龙猫》上映十五年后,即便消费者没有看过《龙猫》,在店里看到龙猫的衍生品,依然会产生购买欲望。”《长安三万里》故事始于安史之乱后危机重重的边塞之地。彼时监军程元振为证高适的忠义爱国之心,引其回忆自己与李白的一生。至此,主线剧情在“莫愁前路无知己,天下谁人不识君”一诗中展开。古与今、虚与实一同构筑出了大唐由盛转衰的历史,而其间的真真假假、万般变化也自由后世评说。如此安排,既给足了观众参与感,又增添了影片的传奇性。
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