2009年开始,华谊提出“去电影化”走向资本运作的思路,将主营业务扩展至影视娱乐、品牌授权与实景娱乐、互联网娱乐等板块,耗费巨资兴建电影小镇,例如海口冯小刚电影公社、苏州、南京、长沙等多个电影实景小镇项目,那时正是热钱不断涌入,华谊如日中天的时候。王忠军曾回忆称,当时融资渠道非常畅通,“永远可以借新债换旧债”。热钱上头,让公司多元化战线越铺越大,华谊也难以避免。当然,所有的问题也出在这里。因为,不管是苏联的ELORG,还是英国的斯坦恩、麦克斯韦,他们之前都没有料到这款游戏的潜力会如此巨大。所以,当罗杰斯向这群人透露这一点后,几班人都抢占先机,想到莫斯科拿到“俄罗斯方块”在全球地区所有平台的版权。
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